2月底，一位行业分析师在韩国表示，韩国显示器制造商需要加快开发更先进的 OLED 显示器，因为中国公司在 OLED 显示器市场正在迅速跟进。
他还警告说：“韩国公司可能仍在基于可折叠等差异化技术的OLED市场上处于领先地位，但他们必须记住LCD市场输给中国的先例。”
中国屏，发展迅速。中国OLED占比将近40%
中国OLED市场大跃进，正在迅速缩小与韩国的差距。继中国企业蚕食液晶显示器（LCD）后，韩国公司占据优势的OLED市场支配力也受到威胁。
Stone Partners预测，今年韩国和中国的中小尺寸OLED市场占有率将分别为61%和39%。
韩国和中国在OLED显示屏上的占有率在过去两年里差距大幅缩小。2021年，韩国以79%的占有率占据压倒性优势，但预计今年将减少18个百分点。相反，中国预计将从2021年的21%增长到同期的18个百分点。
也就是说，中国企业在全球OLED市场的影响力越来越大。Stone Partners方面预测，中国的显示器公司BOE将大幅增加针对世界最大智能手机制造商苹果的智能手机OLED面板。实际上，在智能手机OLED市场出货比重最高的柔性OLED领域，BOE将比前一年增加47.89%，生产1.195亿片。相反，在该领域，三星显示预计同期将出货2.555亿片，减少6.34%。
OPPO、vivo、小米等中国智能手机制造企业也在增加本国OLED面板的采用率。Stone Partners方面解释说：“中国智能手机企业正在减少三星显示供应的OLED面板供应量。短期内中国OLED面板企业的占有率上升将不可避免。”
与LCD产品不同，OLED是自己发光的高级显示产品，也具有低功耗、高分辨率的优势。OLED领域原本是三星Display和LG Display等韩国企业的独角戏。但是，由于过去几年中国的大笔投资，中国企业开始急剧增加OLED产量，并以成本战略慢慢威韩国企业的竞争力。有人担心，2021年中国显示行业逆转韩国企业LCD份额后，OLED市场也将重演。
一位不愿透露姓名的显示器行业相关人士解释说：“只是不能确定时间，中国在OLED领域超越韩国只是时间问题。”
OLED布局
相对于传统的液晶显示（liquidcrystaldisplay，LCD）技术，OLED显示面板具有自发光、清晰亮丽、轻薄、响应速度快和低功耗等特点，柔性OLED显示面板还具有可弯曲的优势，被业界视为21世纪最具前途的照明和显示产品之一。
来自韩国的两位OLED产业领军企业———三星显示（SDC）和乐金显示（LGD）在OLED技术发展上采用了不同策略：SDC专注于中小尺寸移动设备的OLED显示面板；LGD专注于电视等大尺寸OLED显示面板。2017年，三星显示则在小尺寸AＭOLED显示面板领域中占据了90％以上的份额，并在该行业内一家独大。尽管中国大陆地区的面板制造商也在建设新的AＭOLED工厂，但是其产能和良率仍远落后于三星。在市场网络拓展方面：三星显示的AＭOLED显示面板客户包括三星电子和苹果以及中国的领先手机品牌商，如华为、OPPO、VIVO和小米等；而中国大陆地区和台湾地区的AＭOLED显示面板制造商在向中国较小的手机品牌和白牌推广的同时，也在积极争取进入中国主流手机品牌的AＭOLED显示面板供应商阵营。
近年来，OLED显示技术在智能手机上的应用比例不断提升，一场涉及整个显示产业链的技术革命正在悄然发生。在智能手机和其他移动设备领域，传统的LCD显示面板正逐步被OLED显示面板取代，其中OLED全面屏和柔性屏具有更广阔的应用前景。此外，还有不少高端智能手机（如三星S9、VivoXPlay6）采用了柔性ＡＭOLED显示面板，特别是智能手机行业的风向标———苹果公司将其iPhone、iPad和AppleWatch等产品的显示技术方案转向ＡＭOLED显示后，AＭOLED将成为未来智能手机及智能手表的重点显示技术方案。近年来，三星显示器的AＭOLED显示面板营业利益率大致维持在15%-20%，优于大多数TFTLCD厂商。针对这一趋势，中国的面板制造商———如京东方、华星光电、天马和维信诺等都在迎头赶上、积极布局其OLED产业链。
从国内市场来看，京东方作为全球领先的面板厂商，在OLED小尺寸显示面板领域全球第二、全国第一，相关数据显示，2020年国内厂商中京东方的市场份额约44%，遥遥领先于同行。国内龙头企业市场份额占比较高，维信诺、天马分别占比16%和14%，CR3超过70%。
随着华为、小米和vivo等中国智能手机制造商加速采用OLED面板作为高端战略，中国显示企业开始增加中小尺寸OLED的产量，同时技术开发升级速度也在加快。
谁慌了？
2022年5月开始，有一则消息在大肆传播：京东方可能因更改了iPhone13的面板设计而被苹果要求停止供货，并将3000万台iPhone 14 OLED屏幕订单转移至其他厂家。这则新闻的来源是一家名为The Elec的韩国媒体。
关于苹果取消京东方手机屏幕订单一事，京东方在投资平台多次回应“不予置评”，并强调公司AMOLED产线正常运营，年度目标没有变化。
2021年底，三星显示副社长崔权荣在2021年第四季度业绩发表电话会议上说：“（中小型）OLED是本公司首次成功量产并开拓的市场，通过数十年的投资、研究开发和量产，积累了很多专利和经验。最近，三星Display为了保护差别化技术，提高价值，在积极向市场宣传别人很难模仿的OLED技术的同时，正在多方面、深入地研究保护员工努力积累的知识产权的方法。”这番话用意颇深。
果然2022年年初，三星显示警告国内某OLED面板大厂侵犯其OLED技术专利。
2022年12月28日，韩国三星发起在美国发起了337调查，韩国国内舆论也鼓吹韩国面板厂商希望借由专利战，全面遏制中国OLED面板企业的发展，进而达到对中国企业品牌口碑、国际客户订单方面产生负面影响。
对此有媒体就指出，中美正在针对半导体领域进行激烈的交锋，韩国三星正通过“传谣+大棒”遏制中国面板企业崛起，来维护自身利益。这不是三星第一次利用专利拖住面板企业发展的动作。早在LCD时代，夏普称霸LCD领域，而三星与夏普进行了长达2年多的LCD专利侵权诉讼案。经过21个月的庭审后，美国国际贸易委员会(ITC)最终于2010年1月裁定夏普胜诉。此外，在三星LCD不断做大的过程中，三星也曾主导多起专利纠纷。进入OLED时代，借助专利诉讼维护市场地位，助长全球供应链和价格操控能力。
但是三星的打脸来的也很快。据韩媒SBS Biz消息称，一位业内人士表示，三星电子目前正在与中国“面板一哥”京东方非正式地洽谈关于三星折叠屏手机面板方面的合作。
目前三星电子与京东方正在秘密讨论关于工艺制程、面板厚度以及成品验证时间等各方面的合作事宜。而考虑到京东方OLED折叠屏技术此前从未在三星系列产品中得到过应用，还需要进行整机的能力验证，故短期内预计三星电子不会增加京东方面板的供货比例。
如果三星电子与京东方的讨论在近期取得较大进展，那么京东方的OLED面板将有可能安装在今年下半年发布的三星Galaxy Z Flip ／ Z Fold 5和之后的 Galaxy Z Flip ／ Z Fold 6系列中。
三星电子对该消息回应为：“我们不能透露新产品的内容”，并表示与京东方的关系是“供应链多元化的一部分”。
寻找新的增长机会
过去十年来，从小众到大规模应用，OLED面板市场发展已经进入新阶段。
聚焦智能手机、智能手表和电视机行业，DSCC数据显示，2022年第三季度，在OLED面板整体市场中，智能手机应用占到68%的市场规模份额和75%的面板收入份额；智能手表应用占到23%的市场份额和9%的收入份额；电视机应用占到1%的市场份额和9%的收入份额。从这些数据可以看出，智能手机、智能手表、电视机应用合计占OLED面板整体市场的份额已经超过90%。其中，智能手机是OLED面板的第一大应用市场。
“智能手机、智能手表和电视机三大领域OLED面板销售量、销售额均出现下降，这是由2022年市场需求明显下滑导致的。”某业内人士指出，“以智能手机为例，由于前两年疫情期间全球供应链被打乱，2022年中国疫情防控造成智能手机市场规模急剧萎缩，智能手机终端厂商都面临巨大的库存压力。”对于OLED电视，集邦咨询市场分析人员表示，受到液晶面板价格大幅降价影响，2022年第三季度末，55英寸UHD LCD和白光OLED面板价格差已扩大至4.8倍，回到2020年初的水平，使得彩电品牌商OLED电视推广不易，最终导致2022年白光OLED电视出货量为629万台，同比下降6.2%。
笔记本电脑OLED面板2022年“量增额降”的表现异于其他行业。这与主流OLED面板厂扩大向笔记本电脑领域推广，导致产品价格下降有关。一位不愿具名的业内人士指出，虽然2022年笔记本电脑整体出货量同比下降超过20%，但是市场越是处于下行区间，企业越愿意通过“求新”获得竞争力，增加OLED面板的应用就是一个重要举措。
Omdia最新报告显示，2022年，作为笔记本电脑领域OLED面板的主要供应商，三星显示笔记本电脑OLED面板目标出货量为590万片，同比增长19%。同时，夏普和京东方也加入了笔记本电脑OLED面板供应商行列，但出货量均较小。另据透露，三星显示已将2023年笔记本OLED面板的出货量目标定为850万片，同比增长43%。
显示器、平板电脑、游戏应用屏、车载显示领域对于OLED面板的需求表现出快速增长的态势。对此，某业内人士认为，原因主要有两个：第一，这些领域对于OLED面板来说是新兴市场，基数低，增速自然更快；第二，之前主流OLED面板企业主推的产品要么是大尺寸，要么是小尺寸，针对中尺寸应用市场推出的产品较少。
上述四个领域中，OLED面板应用增幅最快的领域是显示器和车载显示。2023年，这两大领域对于OLED面板的需求还在增长，从CES的新品发布可见一斑。以显示器领域为例，CES上，LG展示了45英寸超宽OLED、27英寸OLED UltraGear显示器。三星电子推出了采用49英寸OLED面板的Odyssey OLED G9游戏显示器。华硕发布搭载32英寸OLED面板的ProArt PA32DCM显示器。同时，OLED面板主要供应商LG Display在CES上展示了多款中小尺寸OLED产品和车载显示解决方案，包括17英寸可折叠笔记本电脑OLED面板、最适合游戏用的45英寸UltraWide OLED面板和27英寸OLED面板等。
总体来看，OLED面板向中小尺寸领域发力是顺势而为。在产能过剩的背景下，在手机和智能手表发展已趋成熟以及在电视机市场需求难有起色的情况下，OLED面板厂商必须寻找更多的终端应用场景。无疑，显示器、平板电脑、游戏屏、车载显示等领域正在为OLED面板创造新的增长空间。
来源：电器杂志，半导体产业纵横，Wit Display
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